勁旅網10月中國主要旅游網站景區門票價格監測報告

　　勁旅網訊，國內領先的旅游市場研究咨詢機構-勁旅咨詢最新發布了《2015年10月中國主要旅游網站景區門票價格監測報告》。監測報告通過抽樣監測的方式，對國內主要景區門票在線預訂旅游網站同程網、攜程旅行網和驢媽媽旅游網的門票預訂業務價格情況進行了監測分析。

　　勁旅咨詢運用勁旅智庫景區門票在線預訂價格指數模型，從勁旅智庫景區樣本數據庫中參照相應標準選取200家可在線預訂景區作為本次分析樣本數據。

　　勁旅咨詢最新監測顯示，10月份各家景區門票預訂網站的門票公開價格水平與9月份相比均有所下降，攜程旅游網的價格水平略高于同程網和驢媽媽旅游網;在返現層面上，10月份三家網站景區門票返現指數除攜程外均有所下降，攜程旅行網的返現水平高于同程網和驢媽媽，驢媽媽返現景區占比遠高于攜程旅行網和同程網;在支持預付方面，三家網站在線景區門票中支持預付的比例均有所下降。(注：門票價格、返現額暫不包括移動應用端預訂景區門票價格。)

　　(一)十月主要旅游網站景區門票預訂價格水平均有所下降

　　圖一：十月份主要旅游網站景區門票價格指數監測

　　10月主要旅游網站景區門票預訂價格水平均有所下降，同程網的價格指數由9月份的102.86下降為100.29;攜程旅行網的門票價格指數由9月份的103.00下降為100.59，環比下降2.34%;驢媽媽的價格指數為100.37，與9月份的102.91相比也有所下降。

　　圖二：十月份主要旅游網站景區門票返現指數監測

　　10月份三家網站景區門票返現指數除攜程外均有所下降，攜程旅行網的返現水平高于同程網和驢媽媽。同程網的返現指數相較于9月份環比下降了21.38%，為53.53;驢媽媽旅游網的返現指數與9月份相比也有所下降，為48.93;攜程旅行網的返現指數相較于9月份環比上升了16.04%，為61.13。

　　圖三：十月份主要旅游網站景區門票返現占比監測

　　10月份同程旅游網與攜程旅行網景區門票返現占比與9月份相比有較大幅度下降，同程網由9月的42%降為5%，這與其現在推出的優惠政協有關，同程網實行“紅包優惠”，用戶可領取同程紅包，在允許使用紅包的景區預訂產品，紅包優惠部分并未計入返現。攜程旅行網的現金返現占比與9月也有下降，為30%;驢媽媽旅游網是返現占比與9月份相比有較大幅度提升，由9月份的58%升至65%，環比上升了12.07%。

　　圖四：十月份主要旅游網站景區門票預付比例監測

　　10月份三家網站在線景區門票中支持預付的比例均有所下降。同程網的預付比例較8月下降了1.8個百分點，目前支持預付的景區門票占比為93%;攜程旅行網的預付比例與9月相比也有所下降，為96.5%，下降2.6個百分點;驢媽媽旅游網的預付比例與9月相比下降0.8個百分點，目前支持預付的景區門票占比為97.4%。

　　2015年十一小長假期間，國家旅游局次啟動和實施了景區最大承載量和高峰限流措施，納入國家旅游局監測的125個傳統熱點景區共接待游客2962.17萬人次，門票收入15.88億元。旅游市場繁榮，整體供需兩旺。游客出行需求呈現多元化，出境游市場火爆，城市休閑、鄉村游、文化游也頗受歡迎，更多的游客選擇自由行、自駕游等出行方式。我國游客旅游方式已開始從傳統的觀光型向觀光休閑復合型轉變，旅游帶動消費作用明顯。

　　在“旅游+互聯網”的大勢中，景區與OTA的聯系愈發緊密，近期同程旅游與景域集團旗下驢媽媽旅行網紛紛與景區達成合作，線上線下資源加快融合，OTA進一步介入到景區經營管理之中。對于OTA而言,或希望借此深度掌握線下景區資源，但在具體實施中仍將面臨許多挑戰;對于景區而言，加強與OTA合作是擁抱互聯網的大好機會，但也應注意到，景區改變原有經營理念，讓電商去做運營尚屬于試水階段，對景區運營效率的提升究竟會有多大幫助還無從得知，可以肯定的是，景區作為旅游產業鏈的重要組成部分，始終是在線旅游企業十分重視的資源。特別是在“互聯網+”時代，景區擁抱互聯網已經是大勢所趨，未來OTA與景區間的合作也存在更多的機會和可能。