中國出境"旅購"市場達6841億：每人在海外買一只LV

　　中國人已不滿足于坐在電腦前通過“海淘”度過自己的“剁手季”—— 如今，“旅購”開始代替“海淘”成為了2015年的“雙十一”消費熱詞。

　　11月3日，中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩旅行網、今日頭條與中國銀行銀行卡中心聯合發布《全球旅游購物報告2015》，揭示了中國“旅購一族”迅猛發展。報告顯示：2015年中國游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把購物列為主要目的;而平均每個中國旅行者會把一半以上的旅行費用花在購物上。

　　這份報告綜合三家機構所覆蓋的6億中國旅行者旅游購物數據(2014-2015年)，分析了中國游客的全球旅游購物行為和旅游購物發展趨勢。報告稱，2015年，中國出境旅游購物市場規模已達6841億元——遠遠超過“海淘”市場規模的2400億(比達咨詢預估數據)。

　　報告指出，中國游客境外購物人均花費5830元，同比增長16.3%——相當于每個出行者在境外買了一個LV手包。以倫敦最大的希斯羅機場為例，2015年，僅占游客總數1%的中國旅行者，創造了整個機場25%的免稅品銷售額。

　　螞蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤分析稱：多國簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國游客在全球的旅游購物越發頻繁。與此同時，中國在線旅游網站(尤其是UGC)的迅猛發展，則使出境旅游的購物信息和價格更透明。以某品牌水晶飾品為例，旅行者在出行前就可以明確獲悉，一對耳環在中國大約1300元，同款耳環在境外僅700元;一款國內賣4000多元的奢侈品手包，在境外僅需約2000元。

　　報告同時顯示，隨著“旅購”熱潮的到來，中國人選擇酒店的偏好，也開始隨之發生改變——66.7%的中國游客會為旅游購物而選擇在商業中心區附近住宿。根據螞蜂窩數據研究中心的調查顯示：每5位中國旅行者中，就有1人希望“走出酒店就是商場”。

　　以韓國首爾為例，“購物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中國游客，這里服裝店、化妝品店、百貨店云集;25%的中國游客則選擇住在東大門市場附近，這里有首爾最大的服裝市場且24小時營業;另外還有16%的游客選擇住在韓國傳統文化保留最完好的仁寺洞——這里有匯集了傳統工藝品店、古董店、畫廊的特色文化商業街。

　　旅行者的購物需求同時還推動了旅游目的地城市餐飲服務業的發展。報告顯示，2015年旅游購物人群、美食人群的重合度高達67%，即10個人里面有7個人在旅游購物的同時希望享受美食——而在2013年、2014年，旅行者“邊逛邊吃”需求還分別僅占38%和49%。

　　不甘心在與境外旅游目的地城市的競爭中落敗，多個中國城市也在著力提升美食在旅游業的競爭力。據上海烹飪餐飲行業協會統計，餐飲經營占上海購物中心商業零售的比重從第一季度的16.9%提升到22%。國際零售大牌也隨之紛紛轉型，讓用戶可以在“買東西”的同時“逛吃逛吃”。維維恩·韋斯特伍特(Vivienne Westwood)在上海K11藝術購物中心設立其全球首家咖啡店后，古馳(Gucci)也在環球貿易中心推出其全球首家餐廳“1921Gucci”。服飾品牌維尼熊(Teenie Weenie)在正大廣場開設咖啡館，化妝品牌悅詩風吟(Innisfree)計劃在宏伊國際廣場即將開業的旗艦店中增加咖啡店。

　　國家旅游局預計，2015年中國出境游客消費支出將高達1.23萬億元，出境旅游人數突破1.2億人次。在2000年中國還只有1050萬人出境游，僅僅過了14年，中國的出境旅游人數便增長了10倍，增長速度世界少見。隨著出境游人數的增加，中國游客全球旅游購物的重心也從奢侈品為主轉為提升生活品質的品牌藥妝、化妝品、生活用品。

　　“雙十一”到來之際，螞蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤提醒廣大消費者：不少海外目的地城市的購物商場從感恩節到圣誕、元旦新年都會舉辦“打折季”，此時間段去海外旅游購物所省下的錢，基本可以支付往返機票及酒店的費用——“海淘”網購帶來的便宜與之相比亦相形見絀，消費者可以綜合評估多方信息，以作出最劃算的選擇。